Le monde du SEO est en ébullition. Depuis le début de l’année 2025, Google a initié une série de modifications d’une ampleur et d’une rapidité sans précédent, créant une véritable onde de choc parmi les professionnels du marketing digital. Ces changements, loin d’être de simples ajustements, redéfinissent les règles du jeu et forcent les entreprises à repenser fondamentalement leur stratégie de visibilité en ligne. L’incident signalé par Seobility concernant la limitation des résultats de recherche n’est que la partie émergée de l’iceberg, un symptôme d’une transformation bien plus profonde.
Entre la suppression soudaine d’un paramètre technique essentiel qui a fait exploser les coûts de tous les grands outils SEO, la fin annoncée des domaines de recherche nationaux comme google.fr ou google.de, et l’impact toujours plus imprévisible des « Core Updates » et des « AI Overviews » qui redistribuent les cartes du classement, une question brûle toutes les lèvres : comment survivre et, surtout, comment continuer à prospérer dans ce nouvel écosystème Google ?
Cet article plonge au cœur de cette tempête. En nous appuyant sur des données chiffrées, des études de cas et des témoignages directs d’experts du secteur, nous allons décrypter pour vous la véritable nature de ces changements, analyser leurs impacts concrets et, plus important encore, vous fournir un plan d’action clair et des stratégies robustes pour transformer ces défis en opportunités.
Partie 1 : Le coup de tonnerre du 14 septembre – La fin du paramètre n=100 et ses conséquences dévastatrices
Le 14 septembre 2025, une modification technique en apparence mineure de la part de Google a provoqué un véritable séisme dans l’industrie du SEO. Sans annonce officielle préalable, Google a désactivé le paramètre d’URL &num=100, un outil utilisé depuis des années par les professionnels pour afficher 100 résultats de recherche sur une seule page.
1.1. Qu’était le paramètre n=100 et pourquoi sa suppression change tout ?
Pour le dire simplement, ce paramètre était la pierre angulaire sur laquelle reposait une grande partie de la collecte de données des outils SEO que nous utilisons tous les jours, de Semrush à Ahrefs en passant par Seobility et bien d’autres. Il leur permettait, en une seule requête, de récupérer 100 résultats de recherche pour un mot-clé donné. Cette méthode était la plus efficace et la moins coûteuse pour :
- Suivre le positionnement de milliers de mots-clés.
- Analyser en profondeur le paysage concurrentiel sur les SERPs.
- Mener des recherches de mots-clés à grande échelle.
La suppression de ce paramètre oblige désormais ces outils à effectuer 10 requêtes distinctes pour obtenir le même volume de données. Une simple modification qui a des conséquences économiques et stratégiques majeures, particulièrement pour les professionnels qui dépendent de ces données pour optimiser leurs stratégies de référencement naturel.
1.2. L’impact direct : une multiplication par 10 des coûts pour les outils SEO
La première entreprise à avoir sonné l’alarme est Keyword Insights, qui a résumé la situation dans un post devenu viral :
‼️ Google has killed the n=100 SERP parameter. Instead of 1 request for 100 SERP results, it now takes 10 requests (10x the cost). This impacts Keyword Insights’ rankings module. We’re reviewing options and will update the platform soon.
— Keyword Insights (@keywordinsights), 14 septembre 2025 [1]
Cette multiplication par 10 des requêtes se traduit directement par une multiplication par 10 des coûts d’infrastructure et d’API pour ces entreprises. Les conséquences pour les utilisateurs finaux, agences et annonceurs, sont inévitables et déjà en discussion au sein de la communauté.
| Impact Économique et Stratégique | Conséquences |
|---|---|
| Augmentation des coûts opérationnels | Les fournisseurs d’outils SEO voient leurs coûts de collecte de données multipliés par 10. |
| Hausse probable des abonnements | Pour compenser, une augmentation des prix des abonnements est quasi certaine. |
| Limitation des fonctionnalités | Les outils pourraient limiter le nombre de mots-clés suivis ou la fréquence des mises à jour. |
| Consolidation du marché | Les petits acteurs auront du mal à absorber cette hausse, favorisant les grandes plateformes. |
| Difficulté d’analyse concurrentielle | L’accès à une vue d’ensemble du top 100 devient plus complexe et plus cher. |
1.3. Pourquoi Google a-t-il fait ça ? Les raisons probables
Google n’a pas communiqué officiellement sur les raisons de ce changement, mais plusieurs hypothèses crédibles circulent au sein de la communauté SEO. La plus probable est une volonté de freiner le scraping de données à grande échelle, une pratique qui a explosé avec l’avènement des modèles d’IA générative qui se nourrissent de vastes quantités de données textuelles. L’expert SEO Ryan Jones résume bien ce sentiment :
« All of the AI tools scraping Google are going to result in the shutdown of most SEO tools. People are scraping so much, so aggressively for AI that Google is fighting back, and breaking all the SEO rank checkers and SERP scrapers in the process. » [2]
En rendant la collecte de données 10 fois plus coûteuse et complexe, Google protège son infrastructure, reprend le contrôle sur ses données et envoie un signal fort à l’ensemble de l’écosystème : l’accès illimité et bon marché à ses résultats de recherche est terminé. Cette décision s’inscrit également dans un contexte plus large de tensions croissantes entre le moteur de recherche et les plateformes tierces qui dépendent de ses données pour fonctionner, comme nous l’avons analysé dans notre article sur l’impact de l’IA sur les algorithmes Google.
Partie 2 : Les Core Updates de 2025 – Des gagnants, des perdants et des leçons à tirer
Parallèlement à ces changements techniques, Google a poursuivi son rythme soutenu de mises à jour de son algorithme principal. Les « Core Updates » de 2025 ont été particulièrement volatiles, redistribuant massivement les cartes de la visibilité et confirmant des tendances de fond que tout professionnel du SEO doit désormais maîtriser.
2.1. La Core Update de Juin 2025 : une volatilité record
Déployée sur 16 jours, du 30 juin au 17 juillet 2025, la mise à jour de juin a été l’une des plus significatives de ces dernières années. Une analyse approfondie des données de visibilité (via l’outil Sistrix) révèle des mouvements spectaculaires, avec des gagnants et des perdants très nets. Cette mise à jour s’inscrit dans la continuité des tendances observées lors des Core Updates de 2024.
| Catégorie | Exemples de Domaines | Tendance Observée |
|---|---|---|
| Grands Gagnants | YouTube.com (+307 pts), Wikipedia.org, IMDB.com, RottenTomatoes.com | Renforcement massif des plateformes d’autorité et de contenu généré par les utilisateurs. |
| Gagnants Surprises | color-meanings.com (17 ans), explainthatstuff.com (13 ans) | Des sites de niche, anciens et créés par des passionnés, ont vu leur visibilité exploser. |
| Grands Perdants | Amazon.com (-75 pts), Cambridge.org (-59 pts), Tripadvisor.com (-56 pts) | Chute de grands domaines généralistes et de certains sites académiques. |
Deux leçons majeures se dégagent de cette mise à jour. Premièrement, Google continue de renforcer la visibilité des géants d’autorité comme YouTube et Wikipedia. Deuxièmement, et c’est un signal extrêmement fort, l’algorithme a récompensé des sites de niche anciens, créés par de véritables experts passionnés. Ces « sites hobbyistes » de plus de 10 ans, qui incarnent parfaitement les critères E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), ont été préférés à des contenus plus commerciaux et moins authentiques. C’est une piste cruciale pour l’avenir : l’authenticité et la profondeur de l’expertise sont plus que jamais des facteurs de classement.
2.2. L’impact sur les contenus YMYL (Your Money Your Life)
Les secteurs YMYL (finance, santé, droit) ont, comme à chaque Core Update, connu une volatilité extrême. L’analyste Glenn Gabe a noté une « tonne de volatilité » sur ces contenus [3]. Cela confirme que Google applique des standards de qualité encore plus stricts pour ces sujets à fort enjeu. Il ne s’agit plus seulement de la qualité du contenu, mais de l’expérience utilisateur globale, de la présentation de l’information et, surtout, des signaux de confiance. Le système Navboost, qui analyse 13 mois de signaux d’interaction des utilisateurs pour distinguer les expériences satisfaisantes des expériences décevantes, joue ici un rôle central.
2.3. La Core Update de Mars 2025 et l’ébranlement du SEO local
La mise à jour de mars 2025, bien que moins spectaculaire en surface, a porté un coup dur à une stratégie de SEO local bien établie. Une étude de l’agence Greenlane Marketing a révélé une tendance de fond préoccupante : le déclin des pages de localisation génériques au profit de pages plus spécifiques [4].
Le secteur de la santé a été le plus touché, avec 11,2% des mots-clés locaux qui ont basculé de pages de type « /locations/ville » vers des pages plus granulaires comme des profils de médecins ou des pages de services spécifiques. La leçon est claire : pour Google, une page listant des adresses n’a plus autant de valeur qu’une page qui répond précisément à un besoin, comme trouver un spécialiste précis dans un lieu donné. Cette tendance à la granularité est une évolution majeure pour toutes les entreprises multi-établissements.
Partie 3 : La fin d’une ère – La redirection de google.fr et google.tn vers google.com
Comme si ces mises à jour ne suffisaient pas, Google a annoncé le 15 avril 2025 une autre décision structurelle majeure : la suppression progressive de tous ses domaines de recherche nationaux (appelés ccTLD), comme google.fr, google.ch, google.be ou google.de, au profit d’une redirection systématique vers la version globale google.com [5].
3.1. La promesse d’une expérience unifiée
Selon Google, ce changement vise à « simplifier l’expérience » des utilisateurs. L’entreprise promet que, grâce à l’amélioration de ses systèmes de géolocalisation, les résultats resteront pertinents localement, peu importe le domaine utilisé. En théorie, un utilisateur en Tunisie obtiendra les mêmes résultats pertinents pour sa localité, qu’il passe par google.ch ou google.com.
3.2. Le test qui prouve le contraire : la disparition de la « couche de filtrage »
Cependant, cette vision simplifiée se heurte à la réalité du fonctionnement de l’algorithme. Comme nous l’avons démontré dans une analyse sur le blog de Novatis, la promesse ne tient pas entièrement. Un test simple le prouve :
Tapez un mot-clé stratégique comme « agence web » sur google.fr, google.com ou google.ch, tout en restant au même endroit, sur le même ordinateur, avec la même IP.
🔍 Résultat ? Le classement des sites n’est pas le même. Un site classé 5e sur google.fr peut se retrouver 7e sur google.com, ou totalement absent sur google.ch. [6]
Pourquoi cette différence ? Parce que le domaine national (le ccTLD) agissait comme une « couche de filtrage » puissante qui pondérait les résultats en fonction de signaux spécifiques au pays : la langue, le comportement des utilisateurs locaux, les backlinks nationaux, la pertinence culturelle, etc. En supprimant cette couche, Google ne se base plus que sur la géolocalisation de l’adresse IP et les signaux que votre site a su construire.
3.3. Conséquences stratégiques : le SEO local devient une question de survie
Ce changement n’est pas anodin. Il supprime une barrière technique qui créait des « écosystèmes de recherche » nationaux relativement protégés. Désormais, la compétition devient plus globale, et ce sont les signaux de pertinence locale que vous aurez su activement construire qui feront toute la différence. Pour les entreprises qui ciblaient spécifiquement un marché national en se reposant sur le « filtre » de google.fr ou google.tn, le risque de perdre des positions est immense si leur stratégie de SEO local n’est pas solide et explicite. C’est pourquoi il devient crucial de travailler avec une agence web à Paris qui maîtrise parfaitement ces enjeux de géolocalisation.
Partie 4 : L’ombre des AI Overviews – Le trafic en chute libre ?
La fonctionnalité « AI Overviews », ces résumés générés par intelligence artificielle qui apparaissent en haut des résultats de recherche, est sans doute le changement le plus visible pour l’utilisateur final. Et c’est aussi l’un des plus redoutés par les éditeurs de sites, qui craignent une « apocalypse du trafic ». Les données accumulées en 2025 commencent à peindre un tableau nuancé mais préoccupant, particulièrement pour ceux qui cherchent à optimiser leur contenu avec l’IA.
4.1. Des chiffres qui parlent d’eux-mêmes
Plusieurs études indépendantes ont quantifié l’impact des AI Overviews sur le comportement des utilisateurs, et les résultats sont frappants.
| Source de l’étude | Métrique Clé | Résultat Principal |
|---|---|---|
| Pew Research Center | Clics sur les liens organiques | -47% de clics lorsque l’AI Overview est présent (8% vs 15%) [7]. |
| Ahrefs | Taux de Clic (CTR) moyen | -34,5% de CTR en présence d’un AI Overview. |
| The Guardian / Raptive | Perte de trafic pour la position 1 | Jusqu’à -79% de perte de trafic si le résultat est sous l’AI Overview. |
| Digital Content Next | Perte de trafic pour les éditeurs | Entre 1% et 25% de baisse de trafic de référence pour la majorité des membres. |
Ces chiffres confirment la crainte initiale : en fournissant une réponse directe, l’AI Overview réduit considérablement le besoin pour l’utilisateur de cliquer sur les liens traditionnels pour trouver l’information.
4.2. Comment les utilisateurs interagissent avec les AI Overviews ?
L’étude du Pew Research Center va plus loin et analyse le comportement post-recherche. Elle révèle que non seulement les utilisateurs cliquent moins, mais qu’ils ont aussi plus tendance à terminer leur session de recherche après avoir consulté un résumé IA.
- 26% des visites se terminent après une page avec un AI Overview.
- 16% des visites se terminent après une page sans AI Overview.
Cela suggère que l’utilisateur obtient sa réponse et quitte Google, court-circuitant ainsi l’ensemble de l’écosystème de sites web qui dépendait de ce trafic. Les requêtes les plus susceptibles de générer un AI Overview sont les questions (60% des cas) et les recherches longues de plus de 10 mots (53% des cas), soit précisément les requêtes informationnelles sur lesquelles de nombreux blogs et sites de contenu se positionnent. Dans ce contexte, il devient essentiel d’optimiser la vitesse de chargement de vos pages pour maximiser les chances de conversion, comme expliqué dans notre guide pour obtenir un score parfait sur Google PageSpeed Insights.
4.3. Le mythe du « Great Decoupling » revisité
Depuis plus d’un an, de nombreux SEOs observaient un phénomène déroutant dans leur Google Search Console, surnommé le « Great Decoupling » : une forte augmentation des impressions, mais une stagnation ou une baisse des clics. La conclusion semblait évidente : les AI Overviews « volent » les clics.
Cependant, la suppression du paramètre &num=100 a apporté un éclairage nouveau et inattendu. L’analyste Brodie Clark a émis une hypothèse convaincante : une partie de l’inflation des impressions desktop n’était pas due aux utilisateurs voyant des AI Overviews, mais aux bots des outils SEO qui, en chargeant des pages à 100 résultats, généraient artificiellement un nombre massif d’impressions [2]. La chute drastique des impressions observée après le 10 septembre 2025 coïncide parfaitement avec la désactivation du paramètre, ce qui donne un poids considérable à cette théorie.
Cela ne signifie pas que l’impact des AI Overviews est nul, loin de là. Les études de clics le prouvent. Mais cela suggère que l’analyse était biaisée. L’impact est réel, mais peut-être moins apocalyptique que ce que le « Great Decoupling » laissait penser. Il est désormais crucial de ré-établir une nouvelle baseline pour analyser les performances, en tenant compte également des nouvelles réglementations comme Google Consent Mode V2 qui impacte GA4 et Google Ads.
Conclusion : Que faire concrètement ? Les 5 piliers de votre stratégie SEO en 2025
Face à cette accumulation de changements profonds, le sentiment d’incertitude est légitime. Cependant, chaque période de grande transformation en SEO a toujours récompensé ceux qui savent s’adapter. L’heure n’est plus aux ajustements à la marge, mais à une refonte stratégique basée sur des principes solides. Voici les 5 piliers sur lesquels vous devez construire votre succès en 2025.
- Auditer et renforcer votre SEO local de manière obsessionnelle. La disparition du « filtre »
google.frest un changement de paradigme. Vous ne pouvez plus compter sur ce coup de pouce implicite. Il est impératif de construire activement des signaux de pertinence locale : optimisez votre fiche Google Business Profile, obtenez des backlinks de sources locales, créez du contenu qui résonne avec votre audience régionale et assurez la cohérence de vos informations (NAP – Name, Address, Phone) sur tout le web. - Privilégier la granularité et l’expertise (E-E-A-T à tous les étages). Les Core Updates de 2025 l’ont prouvé : l’algorithme récompense l’authenticité et la profondeur. Abandonnez les pages de localisation génériques au profit de pages ultra-spécifiques qui répondent à un besoin précis (un service particulier dans une ville, un profil d’expert, une étude de cas client). Mettez en avant votre expérience, votre expertise et votre autorité. Les sites de passionnés qui ont surperformé en juin sont le modèle à suivre.
- Diversifier vos sources de trafic pour réduire votre dépendance. L’écosystème Google est devenu trop volatile pour être votre seule source de revenus ou de prospects. Si ce n’est pas déjà fait, il est temps d’accélérer vos investissements sur d’autres canaux : réseaux sociaux, marketing par courriel, trafic direct, communautés en ligne, etc. Un trafic résilient est un trafic diversifié.
- Adapter votre suivi de performance et éduquer vos clients. La chute des impressions desktop post-10 septembre est le parfait exemple d’une métrique qui, sortie de son contexte, peut mener à de mauvaises décisions. Il est crucial de comprendre d’où viennent ces changements, d’établir de nouvelles baselines de performance et de communiquer de manière transparente avec vos clients ou votre direction sur l’évolution des KPIs.
- Choisir les bons partenaires pour naviguer dans la complexité. Plus que jamais, l’expertise fait la différence. Dans un environnement aussi mouvant, s’appuyer sur une agence web à Paris comme Novatis, qui consacre des ressources importantes à la veille technologique, à l’analyse des données et à l’expérimentation, n’est pas un coût mais un investissement stratégique. C’est la garantie de pouvoir anticiper, comprendre et s’adapter rapidement pour conserver une longueur d’avance.
Le SEO n’est pas mort, loin de là. Il est simplement devenu plus exigeant, plus complexe et plus stratégique. Les entreprises qui accepteront ce nouveau paradigme et qui agiront en conséquence seront les grands gagnants du Google de demain.
Références
[1] PPC Land, « Google eliminates n=100 SERP parameter forcing cost increases for SEO tools », 14 septembre 2025. https://ppc.land/google-eliminates-n-100-serp-parameter-forcing-cost-increases-for-seo-tools/
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